अलीकडील प्रयोग डिजिटल स्पेसेस, डिजिटल फॅशन आणि NFT च्या प्रमुखतेसह आगामी वर्षात फॅशन-टेक क्षेत्राकडून काय अपेक्षा करावी याचे संकेत देतात जे वैयक्तिकरण, सह-निर्मिती आणि अनन्यतेला महत्त्व देणाऱ्या ग्राहकांना गुंतवून ठेवतात आणि त्यांना पुरस्कार देतात.2022 मध्ये जाताना काय आहे ते येथे आहे.
डिजिटल प्रभाव, पीएफपी आणि अवतार
या वर्षी, डिजिटल-फर्स्ट क्रिएटिव्ह्स प्रभावशाली नवीन पिढी तयार करतील, ब्रँड मेटाव्हर्स भागीदारी वाढवतील जे सह-निर्मितीवर जोर देतील आणि डिजिटल-फर्स्ट डिझाइन भौतिक वस्तूंवर प्रभाव टाकतील.
काही ब्रँड्स लवकर प्राप्त झाले आहेत.टॉमी हिलफिगरने ब्रँडच्या स्वत:च्या वस्तूंवर आधारित 30 डिजिटल फॅशन आयटम तयार करण्यासाठी आठ मूळ Roblox डिझायनर्सना टॅप केले.फॉरेव्हर 21, मेटाव्हर्स क्रिएशन एजन्सी व्हर्च्युअल ब्रँड ग्रुपसोबत काम करत, एक “शॉप सिटी” उघडली ज्यामध्ये रॉब्लॉक्स प्रभावक एकमेकांशी स्पर्धा करत त्यांचे स्वतःचे स्टोअर तयार करतात आणि व्यवस्थापित करतात.जसजसे नवीन व्यापारी माल भौतिक जगात उतरतील तसतसे तेच तुकडे अक्षरशः उपलब्ध होतील.
Forever 21 ने प्लॅटफॉर्ममध्ये माल विकण्यात स्पर्धा करण्यासाठी रोब्लॉक्स प्रभावकांना टॅप केले, तर सँडबॉक्स फॅशन, व्हर्च्युअल कॉन्सर्ट आणि संग्रहालयांमध्ये विस्तारत असताना NFT क्रिएटर आणि व्हर्च्युअल आर्किटेक्ट सारख्या नवीन निर्मात्याच्या श्रेणींना प्रेरणा देत आहे.सँडबॉक्स, व्हर्च्युअल ब्रँड ग्रुप, फॉरेव्हर21
प्रोफाईल पिक्चर्स किंवा PFP, सदस्यत्व बॅज बनतील आणि ब्रँड्स त्यांना वेषभूषा करतील किंवा विद्यमान लॉयल्टी समुदायांवर स्वतःचे पिगी-बॅकिंग तयार करतील ज्या प्रकारे Adidas ने बोरड एपे यॉट क्लबला टॅप केले.मानव-चालित आणि पूर्णपणे आभासी दोन्ही प्रभावकार म्हणून अवतार अधिक ठळक होतील.आधीच, वॉर्नर म्युझिक ग्रुपच्या मेटाव्हर्स कास्टिंग कॉलने मॉडेलिंग आणि टॅलेंट एजन्सी गार्डियन्स ऑफ फॅशन कडून अवतार विकत घेतलेल्या लोकांना त्यांच्या सोशल मीडिया क्षमतांना भविष्यातील प्रकल्पांसाठी विचारात घेण्यासाठी आमंत्रित केले आहे.
सर्वसमावेशकता आणि विविधता सर्वोत्कृष्ट असेल."वास्तविक हेतूपूर्ण मानवी अनुभव सुनिश्चित करण्यासाठी या डिजिटल जगात भाग घेणाऱ्या प्रत्येकासाठी विचारशील आणि खरोखर सर्वसमावेशक मार्गांनी कार्य करणे महत्वाचे असेल," फ्यूचर लॅबोरेटरीच्या स्ट्रॅटेजिस्ट तमारा हूगेवेगेन सल्ला देतात, जे हे देखील नमूद करतात की ब्रँडेड व्हर्च्युअल वातावरण वापरकर्त्यासाठी सानुकूलित होईल. - व्युत्पन्न उत्पादने, जसे Forever 21, Tommy Hilfiger आणि Ralph Lauren's Roblox World सह पाहिल्याप्रमाणे, जे वापरकर्त्याच्या वर्तनाने प्रभावित होते.
अवास्तव रिअल इस्टेट मॅपिंग
मेटाव्हर्स रिअल इस्टेट मार्केट गरम आहे.ब्रँड आणि ब्रोकर आभासी इव्हेंट आणि स्टोअरसाठी डिजिटल रिअल इस्टेट तयार करतील, खरेदी करतील आणि भाड्याने देतील, जिथे लोक सेलिब्रिटी आणि डिझायनर्सना भेटू शकतील (अवतार).Gucci द्वारे चाचणी केल्याप्रमाणे "पॉप-अप" आणि Roblox वर Nikeland सारख्या कायमस्वरूपी जगाची अपेक्षा करा.
अल डेंटे, लक्झरी ब्रँड्सना मेटाव्हर्समध्ये प्रवेश करण्यास मदत करणारी एक नवीन क्रिएटिव्ह एजन्सी, नुकतीच सॅन्डबॉक्समध्ये एक इस्टेट विकत घेतली, ज्याने नुकतेच $93 दशलक्ष जमा केले आणि थ्रीडीअमने व्हर्च्युअल स्टोअर तयार करण्यासाठी डिजिटल जमीन खरेदी केली.डिजिटल फॅशन मार्केटप्लेस DressX ने नुकतेच मेटाव्हर्स ट्रॅव्हल एजन्सीसोबत डिसेंट्रालँड आणि सँडबॉक्ससाठी वेअरेबल्सच्या संग्रहावर भागीदारी केली आहे, जे ऑगमेंटेड रिॲलिटीद्वारे देखील घालण्यायोग्य आहे.तुकडे इव्हेंट्स आणि स्पेसेसमध्ये प्रवेश देतात आणि डेसेंट्रालँडमधील एका इव्हेंटसह भागीदारी सुरू केली जाते.
पाहण्यासाठी अतिरिक्त प्लॅटफॉर्ममध्ये फोर्टनाइट आणि झेपेटो आणि रॉब्लॉक्स सारख्या गेम-सदृश प्लॅटफॉर्मच्या व्यतिरिक्त, वर उल्लेखित डेसेंट्रालँड आणि द सँडबॉक्सचा समावेश आहे.इंस्टाग्रामच्या पहिल्या ट्रेंड रिपोर्टनुसार, गेम्स हा नवीन मॉल आहे आणि “नॉन-गेमर” गेमर फॅशनद्वारे गेमिंगमध्ये प्रवेश करत आहेत;पाचपैकी एक तरुण त्यांच्या डिजिटल अवतारांसाठी अधिक ब्रँड नावाचे कपडे पाहण्याची अपेक्षा करतो, इंस्टाग्राम अहवाल.
AR आणि स्मार्ट चष्मा पुढे दिसत आहेत
मेटा आणि स्नॅप दोघेही फॅशन आणि रिटेलमधील वापरांना चालना देण्यासाठी ऑगमेंटेड रिॲलिटीमध्ये मोठ्या प्रमाणावर गुंतवणूक करत आहेत.दीर्घकालीन उद्दिष्ट हे आहे की त्यांचे स्मार्ट ग्लासेस, ज्यांना रे-बॅन स्टोरीज म्हणतात, आणि चष्मा, अनुक्रमे हार्डवेअर आणि सॉफ्टवेअर असणे आवश्यक आहे.आधीच फॅशन आणि सौंदर्य विकत घेत आहेत. Facebook ॲपवर वाणिज्य प्रयत्नांमध्ये आघाडीवर असलेल्या उत्पादनाच्या मेटा व्हीपी युली क्वॉन किम म्हणतात, “सौंदर्य ब्रँड्स हे AR ट्राय-ऑनचे काही सुरुवातीचे — आणि सर्वात यशस्वी — आहेत."मेटाव्हर्सकडे शिफ्ट सुरू असतानाच, सौंदर्य आणि फॅशन ब्रँड्स लवकर नवोन्मेषक बनतील अशी आमची अपेक्षा आहे."किम म्हणते की एआर व्यतिरिक्त, थेट खरेदी मेटाव्हर्समध्ये "लवकर झलक" देते.
रे-बॅनचे मालक EssilorLuxxotica सोबत स्मार्ट ग्लासेसवर भागीदारी करून, Meta अतिरिक्त लक्झरी फॅशन आयवेअर ब्रँड्ससह भविष्यातील भागीदारीसाठी मार्ग मोकळा करत आहे.मेटा
2022 मध्ये स्मार्ट चष्म्यासाठी अधिक अद्यतनांची अपेक्षा करा;इनकमिंग मेटा सीटीओ अँड्र्यू बॉसवर्थ यांनी आधीच रे-बॅन स्टोरीजचे अपडेट्स छेडले आहेत.किम म्हणते की इमर्सिव, परस्परसंवादी आच्छादन "बहुत दूर आहे", तिला अपेक्षा आहे की आणखी कंपन्या — टेक, ऑप्टिकल किंवा फॅशन — "वेअरेबल मार्केटमध्ये सामील होण्यास अधिक भाग पाडू शकतात.हार्डवेअर हा मेटाव्हर्सचा प्रमुख आधारस्तंभ असणार आहे.”
वैयक्तिकरणाची पुढची वाटचाल
वैयक्तिकृत शिफारसी, अनुभव आणि उत्पादने निष्ठा आणि अनन्यतेचे वचन देत आहेत, परंतु तंत्रज्ञान आणि अंमलबजावणी आव्हानात्मक आहेत.
मागणीनुसार मॅन्युफॅक्चरिंग आणि मेड-टू-मेजर गारमेंट्स हे कदाचित सर्वात महत्त्वाकांक्षी आहेत आणि विकासाने अधिक प्रवेशयोग्य उपायांसाठी मागे स्थान घेतले आहे.Gonçalo Cruz, PlatformE चे सह-संस्थापक आणि CEO, जे Gucci, Dior आणि Farfetch सह ब्रँडना या तंत्रज्ञानाची अंमलबजावणी करण्यास मदत करतात, त्यांना इन्व्हेंटरी-कमी आणि मागणीनुसार फॅशनमध्ये गती मिळण्याची अपेक्षा आहे."ब्रँड आणि किरकोळ विक्रेत्यांनी उत्पादन निर्मिती आणि प्रदर्शनासाठी 3D आणि डिजिटल जुळे स्वीकारण्यास सुरुवात केली आहे आणि हा पहिला बिल्डिंग ब्लॉक आहे जो मागणीनुसार प्रक्रिया एक्सप्लोर करणे सुरू करण्यासारख्या इतर संधी उघडतो," क्रुझ म्हणतात.ते पुढे म्हणाले की टेक आणि ऑपरेशनल खेळाडू अधिक अत्याधुनिक होत आहेत आणि पायलट, चाचण्या आणि प्रथम धावा सुलभ करत आहेत.
स्टोअर तंत्रज्ञान स्थिर नाही
स्टोअर्स अजूनही संबंधित आहेत आणि ई-कॉमर्स-शैलीतील लाभ, जसे की रिअल-टाइम पुनरावलोकनांमध्ये प्रवेश, एआर ट्राय-ऑन आणि बरेच काही मिसळणाऱ्या वैशिष्ट्यांद्वारे ते अधिक वैयक्तिकृत होत आहेत."डिजिटल होल्डआउट्स" ऑनलाइन वर्तनात रूपांतरित झाल्यामुळे, ते ऑफलाइन अनुभवांमध्ये एम्बेड केलेली डिजिटल वैशिष्ट्ये पाहण्याची अपेक्षा करतील, फॉरेस्टरने भाकीत केले आहे.
फ्रेड सेगलची NFT आणि PFP स्थापना उदयोन्मुख आभासी उत्पादन श्रेणींना परिचित स्टोअर वातावरणात आणते.फ्रेड सेगल
फ्रेड सेगल, आयकॉनिक लॉस एंजेलिस बुटीक, यांनी ही संकल्पना स्वीकारली आणि धाव घेतली: मेटाव्हर्स अनुभव निर्मिती एजन्सी सबनेशन सोबत काम करत, नुकतेच आर्टकेड, सनसेट स्ट्रिप आणि मेटाव्हर्समध्ये NFT गॅलरी, आभासी वस्तू आणि स्ट्रीमिंग स्टुडिओ असलेले स्टोअर डेब्यू केले;स्टोअरमधील आयटम स्टोअरमधील QR कोडद्वारे क्रिप्टोकरन्सीसह खरेदी केले जाऊ शकतात.
NFTs, निष्ठा आणि कायदेशीरता
NFTs ला दीर्घकालीन लॉयल्टी किंवा सदस्यत्व कार्डे म्हणून टिकून राहण्याची शक्ती असेल जी अनन्य लाभ आणते आणि अनन्य डिजिटल आयटम जे विशिष्टता आणि स्थिती दर्शवते.अधिक उत्पादनांच्या खरेदीमध्ये आंतरकार्यक्षमतेसह डिजिटल आणि भौतिक दोन्ही वस्तूंचा समावेश असेल — तरीही उत्कृष्टपणे नवीन होत आहे — एक प्रमुख संभाषण आहे.ब्रँड आणि ग्राहक दोघेही अनपेक्षित गोष्टींसाठी तयार आहेत."ग्राहक गेल्या 20 वर्षात कोणत्याही वेळी नसलेल्या अपारंपरिक ब्रँड, खरेदीचे पर्यायी मार्ग आणि NFTs सारख्या मूल्याच्या नाविन्यपूर्ण प्रणाली वापरून पाहण्यास अधिक इच्छुक आहेत," फॉरेस्टर अहवाल देतात.
ब्रँड्सना कायदेशीर आणि नैतिक ओव्हरस्टेप्सची जाणीव असणे आवश्यक आहे आणि या नवीन सीमारेषेमध्ये ट्रेडमार्क आणि कॉपीराइट समस्या आणि भविष्यातील प्रकल्पांचे निराकरण करण्यासाठी मेटाव्हर्स टीम तयार करणे आवश्यक आहे.आधीच, Hermès ने त्याच्या Birkin bag द्वारे प्रेरित NFT आर्टवर्क बद्दल पूर्वीचे मौन तोडण्याचा निर्णय घेतला आहे.आणखी एक NFT स्नॅफू — एकतर ब्रँड किंवा ब्रँडशी संघर्षात असलेल्या एखाद्या घटकाकडून — जागेची उपलब्धता लक्षात घेता शक्य आहे.विथर्स या लॉ फर्मच्या जागतिक फॅशन टेक प्रॅक्टिसच्या प्रमुख जीना बिबी म्हणतात, तांत्रिक बदलाची गती वारंवार कायद्यांशी जुळवून घेण्याच्या क्षमतेपेक्षा जास्त असते.बौद्धिक संपदा मालकांसाठी, ती जोडते, मेटाव्हर्स IP अधिकारांची अंमलबजावणी करण्यासाठी सादर करते, कारण योग्य परवाना आणि वितरण करार नाहीत आणि मेटाव्हर्सचे सर्वव्यापी स्वरूप उल्लंघन करणाऱ्यांचा मागोवा घेणे अधिक कठीण करते.
मार्केटिंग रणनीतींवर खूप परिणाम होईल, वेगळे झाले कारण ब्रँड अजूनही iOS अपडेटशी जुळवून घेत आहेत ज्यामुळे Facebook आणि Instagram कमी यशस्वी झाले.“पुढील वर्ष ब्रँड्सना रिसेट करण्याची आणि लॉयल्टीमध्ये गुंतवणूक करण्याची संधी असेल,” जेसन बोर्नस्टीन, VC फर्म फॉररनर व्हेंचर्सचे प्राचार्य म्हणतात.तो इतर प्रोत्साहन देणारे तंत्रज्ञान म्हणून ग्राहक डेटा प्लॅटफॉर्म आणि कॅश-बॅक पेमेंट पद्धतींकडे निर्देश करतो.
प्रवेश मंजूर करण्यासाठी NFTs किंवा इतर टोकन्ससह मर्यादित-प्रवेश ऑनलाइन आणि बंद इव्हेंट्सची अपेक्षा करा.
“लक्झरी अनन्यतेमध्ये मूळ आहे.लक्झरी वस्तू अधिक सर्वव्यापी आणि सहज उपलब्ध होत असल्याने, लोक अनन्यसाधारण, पुनरुत्पादक नसलेल्या अनुभवांकडे वळत आहेत आणि अनन्य वस्तूंची इच्छा पूर्ण करत आहेत,” स्कॉट क्लार्क, डिजिटल कन्सल्टन्सी Publicis Sapient येथे ग्राहक उत्पादने उद्योगाचे VP म्हणतात."लक्झरी ब्रँड्सना फायदा मिळवण्यासाठी, ऐतिहासिकदृष्ट्या या ब्रँड्सना 'लक्झरी' म्हणून ओळखले जाते त्यापलीकडे पाहणे महत्त्वाचे आहे."
व्होग बिझनेस EN वरून REPOST
MAGHAN MCDOWELL यांनी लिहिलेले
पोस्ट वेळ: जानेवारी-०७-२०२२